«Мы стараемся делать всё неожиданным», — говорит Бобби Кэмпбелл, менеджер Леди Гаги, когда до запуска самого горячо ожидаемого шоу на Лас-Вегас-Стрип осталось несколько недель. Это начало декабря, десятилетие с тех пор, как уроженка Нью-Йорка добилась успеха со своим дебютным альбомом «The Fame». И хотя праздничный шум сосредоточен на её номинациях за фильм «Звезда Родилась», за кулисами появляется «неожиданная» следующая глава ее музыкальных начинаний, на которых сосредоточена 32-летняя певица.

Это глава, которая влечет за собой новый вызов для суперзвезды — сведение креативности, энергетической ценности и производства шоу для арены, к которым она привыкла, до уровня 5,200-местного театра.

«Последние восемь лет ее жизни она гастролировала по миру, собирая стадионы и арены», - говорит Кэмпбелл. - «Уменьшение шоу до размеров театра и жизнь с производственными ограничениями, вызванными меньшим пространством, нелегкие. Я думаю, фанаты будут в восторге от того, что мы придумали, но это, конечно, не обошлось без проблем».

Для артистки, которая покорила музыку, кино, филантропию и моду, а теперь имеющую весь мир в своих руках, это был именно тот вызов, который заманил Гагу в Город грехов, где завтра она запустит новаторскую двухсерийную резиденцию — шоу хитов «Lady Gaga Enigma» и сопутствующие концерты «Lady Gaga Jazz & Piano» с урезанными версиями ее песен и музыки из «Великого американского песенника»

Но в то время как она, возможно, не предполагала этого, в ее тени наступает новый рассвет для постоянно развивающейся музыкальной сцены Лас-Вегаса. Когда Гага и ее коллега Бритни Спирс прибывают в «Park Theatre» в недавно переименованном отеле «Park MGM», самом горячем месте в Стрипе, они вызывают интерес у других звёзд первой величины и вдыхают новую жизнь в процветающий бизнес города.

«В течение многих лет это было не так», - говорит президент «Live Nation Las Vegas» Курт Мелиен. «Сейчас резиденции являются доминирующей формой развлечений — идея о том, что самый большой артист на планете делает Вегас, посылает миру сообщение, что это то, что нужно делать».

Были времена, когда резиденции склонялись к таким легендам, как Элвис Пресли, Либераче и Фрэнк Синатра, Селин Дион, Шер и Элтон Джон, которые выступали в театре «The Colosseum at Caesars Palace». Но именно Спирс зажгла волну ностальгических шоу, созданных для молодых фанатов, со стартом её резиденции «Piece of Me» в театре «Zappos», что в гостинице «Planet Hollywood Resort & Casino», в 2014 году. Приезд певицы совпал со временем, когда средний возраст посетителей Вегаса быстро падал, с 50 до 45 за четыре года. Это изменение было в значительной степени вызвано процветающей электронной танцевальной музыкой, во главе с ди-джеями, такими как Кельвин Харрис, которые продолжают получать доход от выступлений в клубах, но также заметно выросло количество посетителей в возрасте от 30 до 49 лет - людей, которые были в возрасте от 20 до 30 лет, когда музыкальной индустрией правили Спирс и другие поп-исполнителей девяностых.

Давний менеджер Спирс и частый посетитель Лас-Вегаса, Ларри Рудольф, заметил пробел в предложенных резиденциях для таких молодых посетителей, особенно с современными поп-артистами. Первоначально глядя на запуск шоу Бритни в «The Palms Casino Resort» на 2500-местной площадке театра «Pearl Concert», цифры не были жизнеспособными, и она пошла в театр «Zappos», который имеет 4600 мест, и редко используемый балкон, который может увеличить вместимость до 7000.

Вскоре за ней последовала Дженнифер Лопес с ее шоу «All I Have» в 2016 году, и к тому времени, когда в начале 2017 года товарищи Спирс, Backstreet Boys, попали в тот же театр с огромным шоу, меняющийся туристический профиль сопровождала фиксация на ностальгии. С тех пор Гвен Стефани открыла резиденцию «Just a Girl», а предложения для других жанров продолжали увеличиваться: Blink 182 приглашают поклонников в ностальгическое путешествие вместе со своим шоу «Kings of the Weekend» в «Pearl Concert» и Aerosmith, которые скоро раскачают «Park Theater» с их «Deuces of Wild».

Мелиен говорит, что все чарт-топперы стекаются к Стрипу, «уже всем известно», что Вегас - это то, что нужно.

Джордж Клиавкофф, президент MGM по спорту и развлечениям, говорит, что популярность резиденций меняется в процессе проектирования и строительства новых отелей.

«Мы, конечно, имели это в виду, когда строили Park Theatre», - говорит Клиавкофф из места проведения резиденции Леди Гаги, которое является частью ребрендинга и реконструкции «Monte Carlo Resort & Casino» за 550 миллионов долларов, которое в мае официально открылось как «Park MGM». Теперь здесь есть новый роскошный пятизвёздочный отель «NoMad Las Vegas», обновленные номера и бассейны, а также расширенные рестораны, такие как итальянский «Eataly».

«Несколько артистов приехали сюда и быстро доказали, что это отличное место, чтобы посмотреть шоу. Бруно Марс — лучший пример», - говорит Мельен. «Он был там, а люди говорили: «Это невероятно», и домино начало падать».

В декабре 2017 года Гага объявила о своей резиденции из двух частей — первой в своем роде, которая позволит поклонникам увидеть певицу в двух разных шоу за один уикэнд. Кэмпбелл и Гага развивали эту идею в течение многих лет, прежде чем вступить в переговоры с MGM в середине 2017 года, когда Гага ещё наблюдала за Спирс, Шер и Лайонелом Ричи в Лас-Вегасе.

«Мы оказывались в Вегасе каждый раз, когда она гастролировала, и мы видели все эти цирковые постановки и декорации для разных шоу, и эти возможности будоражили наше сознание», - говорит Кэмпбелл. «Мимоходом мы обсуждали это годами, а разные компании твердили: «Когда вы, ребята, будете готовы, мы с удовольствием поговорим».

«Сейчас это не то, что все ожидали от неё, но это то, что мы хотели сделать», — добавляет Кэмпбелл. «Это не супер-рассчитанный или стратегический, а идеальный момент времени».

Частью этой задачи было создание отличия от других резиденций, и именно так родилось шоу, состоящее из двух частей, в котором Гага изменила правила игры и формат, призванный побудить других артистов раздвинуть границы своих шоу.

«Единственное, что было важно для меня, это то, как мы выделяемся» - говорит Кэмпбелл. «Как мы делаем то, что еще никто не делал, тем самым напоминая людям, что, когда Гага берётся за проект, она старается внести нечто свежее, новое и инновационное. Я бросил ей вызов, и она сказала: «Хорошо, давайте сделаем два шоу. Я люблю петь джаз, я люблю петь поп, и нет никаких причин, по которым я не могу делать и то, и другое». Получив себе Гагу, курорт «Park MGM» укрепил свои позиции в качестве новомодного места для резиденций артистов, впоследствии подписав к себе также Спирс.

Конечно, деньги, предлагаемые артистам А-класса, помогают, поскольку Гага заключила сделку на сумму 100 млн. долларов и собирается получать чуть более 1 млн. долларов за шоу (плюс VIP-билеты и продажи товаров), что является рекордной суммой для резиденций. Для сравнения, по сообщениям источников, Дион и Мэрайя Кэри забрали домой по 475 тысяч долларов за шоу, в то время как Спирс и Лопес якобы заработали в диапазоне 300 тысяч долларов за шоу со своих первых выступлений в «Planet Hollywood».

Сейчас же все ждут новых гостей, которых Гага может привлечь в Город грехов, поскольку она вдыхает новую жизнь в проведение резиденций.

«Я не думаю, что сейчас в мире есть звезда крупнее неё», — говорит Джейсон Гаствирт, президент развлекательного центра «Caesars Entertainment». «Не только благодаря её музыке и живым выступлениям, но и её актерской карьере. В последние пару лет также не было женщин, которые могли бы спродюсировать то шоу, которое она делает».