Любовь это то, в чём мы нуждаемся сейчас. Такое послание можно было увидеть в 30-секундном рекламном ролике с участием Леди Гаги для проекта "The Love Project", премьера которого состоялась во время церемонии Оскар. В рекламном ролике косметической компании "Revlon" также приняли участие Фаррелл и Эллен ДеДженерес, которые тоже призывали людей найти способы, чтобы выразить свою любовь. 

В 2011 году Гага и ее мама Синтия учредили благотворительный фонд "Born This Way Foundation", миссией которого стало "расширение прав и возможностей молодежи" через доброту и создание благоприятного климата в школах. Целью проекта "Theloveproject2017" стало послание: "чем больше любви, тем больше выгоды для всех нас. Миссия проекта будет расти и распространяться, если вы начнете делиться ею #Lovein3Words."

Со своей стороны, "Revlon" взяли на себя обязательство поддерживать группу благотворительных организаций (BTWFoundation, Women's Heart Alliance, From One Hand to Another и The Trevor Project), которые продвигают "любовь, доброту, сочувствие и понимание". Согласно сайту "Love Project", за первые 24 часа после запуска кампании, было отправлено более 1,6 миллиона сообщений в поддержку любви.